“首屆中國國際會展文化節”已于2005年7月11日在鄭州勝利閉幕。在這次活動中，國際展覽局吳健民主席和中展集團梁文總裁分別發表了題為“文化：會展的靈魂”和“加強產業文化建設，營造良好市場氛圍”的主題演講，受到熱烈歡迎。人們注意到，這次活動冠以“文化”的名稱，并首次提出了從“文化”的高度研究“會展”這樣的命題，從而使中國會展業界對于“會展文化”這一新的概念開始了更加深入的認識和更加深刻的思考。

　　（一）　會展文化的含義
　　顧名思義，“會展文化”就是會展活動所涉及和體現到的“文化”內涵的問題。關于“文化”，現在似乎正成為一個被廣泛使用的時髦詞匯。查找《新華詞典》得知，“文化”一詞在廣義上是指“人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，并特指精神財富，如文學、藝術、教育、科學等”；在狹義上是指“運用文字的能力即一般知識，如學習文化、文化水平等”。顯然我們所說的“會展文化”應當指的是廣義上的“文化”。
　　為了清晰地研究“會展文化”的問題，我們確實有必要首先對“會展文化”的概念進行一番比較和辨析。關于“會展文化”的概念包含著以下三方面的含義：

　　其一，“會展文化”就是以會展活動為載體所直接展示、代表和反映出來的關于文化的內容。

　　其二，“會展文化”就是當把舉辦會展活動作為一種產業經濟活動時，其總體上所表達、展現和凸顯出來的會展產業在精神、理念、價值等方面的文化內涵。

　　其三，“會展文化”就是在某一個具體會展活動項目的層面上，由于其作為一種經濟的和社會的活動方式，其組織者就必然會在籌備和操辦的全過程中對所依據、遵循的思想意識等方面的東西有所體現，從而表示其文化的內質。

　　（二）活動是內容的展現
關于會展活動對文化內容的展現；本人認為可以具體分為以下三個表現層面：

　　（1）　社會文化層面。對于會展活動反映社會文化層面的情況，又可以分為“直接展　　示型”和“密切相關型”兩種。

　　關于“直接展示型”的會展活動：主要是指那些直接以探討、展示社會文化為主要內容的會展活動。譬如，“中法文化年”活動中的展覽會，以及各種美術展、文物展、書展、革命教育展等。

　　關于“密切相關型”的會展活動：主要是指那些包含著強烈社會文化內涵的綜合性博覽會、展覽會等。　

　　此外，那些展示建設成就、經濟成果、工作成績的展覽會等，從其展示的內容和展示的目的來看，也是具有強烈的社會文化特征的。

　　（2）　消費文化層面。對于會展活動反映消費文化層面的情況，又可以分為“引導消費時尚型”和“代表發展方向型”兩種。

　　關于“引導消費時尚型”會展活動：主要是指那些表現消費時尚、趨勢、潮流等帶有很強的文化特征的展覽會。譬如，服裝服飾展覽會、珠寶首飾展覽會、酒類展覽會、食品和飲料展覽會、住房展覽會等。由此，它們也會分別對應著所謂的“服飾文化”、“酒文化”、“飲食文化”、“汽車文化”、“人居文化”等。

　　關于“代表發展方向型”會展活動：主要是指那些具體表現科技進步、代表時代科技潮流等內容的展覽會。譬如綠色環保、節能節材、資源綜合利用以及各種高新科技等方面的展覽會及其展示的科研成果、產品開發、發展趨勢等內容。

　　（3）　企業文化層面。對于會展活動反映出企業文化層面情況，又可以分為“企業獨家展示會活動”和“展會中的企業展臺”兩種。

　　會展產業的文化品位提升

　　關于會展產業自身的文化問題，在此次鄭州舉辦的會展文化節活動中，梁文總裁的演講做了相關的一些闡述。關于這個問題，也就是本文將要論述的關于“會展文化”概念的第二個方面含義的問題。即，我們要從會展產業方面來觀察其產業文化的品位與本質。對于這個問題，則包括：“產業目標共識”、“產業核心理念”、“產業價值觀念”、“產業道德自律”等四個表現層面。

　　（1）　中國會展產業的目標共識。中國會展產業發展的目標是什么？概括地回答就是：

　　中國特色的會展經濟的發展必須依靠中國特色的會展文化的支撐。當前，從我國“會展經濟”的發展狀況和發展方向來看，似乎我們更需強調其“文化”的內涵，更需著力研究和重視會展活動中“文化”的因素。我們要從中國社會的發展歷史、人文背景和中國國情出發，認真分析中國會展活動所反映出的政治、經濟、文化等方面的問題；不單就經濟層面分析問題，而是要從會展活動作為人的活動、人的交流和人的聚集等方面進行研究。同時，我們也必須認定社會主義市場經濟的道路和方向；認定經濟體制正在進行的轉軌與接軌；認定中國經濟文化底子薄、基礎弱的國情和國家大、人口多，發展很不平衡等現狀問題。這就決定了我們會展經濟、會展文化的發展，一定要遵循中國特色的發展道路。
為了保持中國特色的會展經濟和會展文化的發展，我們還有必要高度重視對外開放以來的會展產業的安全問題。我們應當在我國改革開放的大背景和大格局之下，準確把握開放與保護的原則與策略；充分借鑒海外會展產業發展的經驗，同時又要合理保護本國的會展產業和民族的會展產業。進一步，我們還要以面向世界、走向世界的國際眼光，把中國的會展項目辦到國外去，把體現中國優秀會展文化的項目向世界展示、宣傳和傳播。

　　在本次鄭州會展文化節上，提出了“和諧社會與會展業發展”的主題。這是推動“會展經濟”從經濟層面向文化層面發展的又一重要標志。當前，關于和諧社會的觀點正在深入人心，并且已經成為我國的重要的指導方針。胡錦濤總書記指出：建設社會主義和諧社會，就要“統籌城鄉發展、統籌區域發展、統籌經濟社會發展、統籌人與自然和諧發展、統籌國內發展和對外開放”。以這樣的指導方針來衡量和比照中國會展經濟發展的問題，努力探尋它的和諧發展之路。從一定意義上說，“和諧”也是一種文化的選項，一種精神的體現，一種哲學的思考。

　　（2）　中國會展產業的核心理念。中國會展產業的核心理念應當如何建立？面對目前中國會展業存在的眾多問題，其表象即所謂的“多、小、亂、雜、騙”等情況，而其核心和首要的問題似乎更應當定位和歸結于“規范”的問題，即所謂“沒有規矩，不成方圓”；而現在問題的癥結完全可以歸結為在整個行業內的“失范”。

　　其實，中國會展業并非沒有規章制度，只是在執行、監督、檢查、處罰等環節力度不夠，使得各種不規范的行為越發泛濫，形成法不責眾之勢。當然，這也與國家對會展產業缺乏明確的指導政策，政出多門，以及會展行業內沒有協會組織等不無關系。但是無論如何，在會展行業內必須形成自覺遵守規范的風氣。這乃是會展文化在會展產業中樹立起來的必要的先決條件。

　　最近，中共中央辦公廳和國務院辦公廳聯合組成調查組對中國會展產業的情況進行了調查。這是一個積極的信號。我們期待著下一步國家有明確的管理辦法和管理規范出臺。

　　（3）　中國會展產業的價值觀念。作為中國會展產業的價值觀念，本人認為，還是以形成“合作、共贏”的這種共同的價值觀念為好。所謂“合作、共贏”實際上追求的就是一種合理的利益平衡與調整，使之彼此形成和諧相處的狀態。而這種狀態的形成，從本質上說是需要依靠與之相適應的價值觀念的形成與支撐的。

　　我們注意到，在中國會展經濟、會展文化的范疇里，從高層到基層，會涉及到方方面面，而且他們都有著各自的利益目標與利益關系。譬如下面就可以列舉出15個相關的層面：中央決策層、國家主管層、相關部門層、地方政府層、會展主辦層、展覽公司層、配套服務層、會展中心層、海外機構層、宣傳媒體層、學術研究層、參展企業層、展會觀眾層、教育培訓層、中介組織層等。

　　進一步的探究后我們可以發現，在中國展覽業所涉及的方方面面中，他們之間的關系實際上是一種多元化的利益主體之間的關系。所以，為了實現上述的目標，完成上述的任務，我們必須樹立科學的發展觀，以建立和諧社會下的會展經濟和會展文化為宗旨，努力通過會展業界和各方面的共同努力，達到“合理調整利益格局，逐步走向規范有序”這個目標。這也正是我們在努力實現和諧發展目標過程中應當十分注意的事項。

　　（4）　中國會展產業的道德自律。針對當前中國會展產業的問題，應當明確提出以“誠信”作為行業道德自律的主要準則。這是因為，目前在中國會展行業里各種缺乏誠信的現象還比比皆是。

　　說到道德自律，這本應當是在法規范疇以外，逐漸形成的行業從業人員普遍需要遵守的，能夠進行自我約束的行為準則。實際上，在法律、法規以外的廣闊空間里，正是需要通過行業的道德規范和行業的自律準則，來發揮對本行業的指導、約束和倡導作用。