進入２００８年奧運周期的北京越來越成為世界關注的焦點，奧運營銷也成為中國新的體育推廣方式，北京奧組委正式簽約的合作伙伴們陸續啟動了“奧運營銷戰略”。

　　北京奧組委執行副主席王偉表示，近２０年來各國成功舉辦奧運會所積累的一條重要經驗是，將奧運會與企業界緊密結合起來。廣大企業的直接參與不僅為成功舉辦奧運會提供了充分可靠的物質保障，也為在世界范圍內弘揚奧林匹克精神和理想開辟了廣闊、有效的途徑。北京奧運得到眾多中外企業的支持，將為他們創造公開、公平、公正的競爭環境，給他們提供合理的回報。

　�。玻埃埃改瓯本�奧運會正式高級用車奧迪中國區執行總監何聞山介紹說，奧迪之所以選擇成為北京奧運會的合作伙伴，主要原因有兩個：一是因為中國是奧迪最重要的海外市場，另外一點是因為奧運會符合大眾贊助策略上一貫強調其產品和品牌的“動感”內涵和特性。

　　奧迪的體育營銷戰略是在全球范圍內選擇與其品牌尊貴、進取、動感等內涵比較貼切的一些體育活動進行贊助，使其目標用戶、已有用戶和潛在用戶通過這些贊助活動能夠領略到其品牌內涵和所倡導的文化，對其有更深刻的了解認識，從而加強、加深品牌與用戶之間的緊密聯系。

　　他介紹，奧迪作為２００８年北京奧運會指定高級用車，將為所有的奧運會嘉賓提供貴賓用車服務。公司正在細化奧運贊助權益在市場推廣和營銷方面的各項應用細節，希望通過各種贊助活動，把“更高、更快、更強”的奧運精神貫徹執行到各項市場推廣、營銷中去。

　　在具體操作上，他們會整合全球贊助計劃，同步贊助一些高檔體育運動；同時，正在全國經銷商網絡落實“奧運商務用品推廣活動”�；蜀R、曼聯這樣世界最高水平的球隊訪問中國的比賽也得到了奧迪公司的贊助和支持。

　　除此之外，還會在中國選擇一些重要的文化領域提供贊助活動增強品牌價值，例如世界三大男高音訪華演出、廣州交響樂團贊助、２００３及２００４年上海時裝周、２００４年德國房車大師賽上海賽事、奧迪杯高爾夫球賽等。

　　北京奧組委的另一家合作伙伴中國網通公司高級副總裁趙繼東介紹說，網通所制定的“寬帶奧運”是一個完整的戰略體系，從高速網絡、寬帶接入、綜合業務、豐富應用和便捷服務多個層面進行規劃和實施。包括建立遍布奧運區域、通達全國、連接世界的立體便捷的新型智能網絡，提供安全、穩定、成熟、先進的通信技術；實現奧運會通信的寬帶化，包括圖像傳輸的寬帶化、互聯網接入的寬帶化，數據傳輸的寬帶化，多種應用的寬帶化等；在全面滿足奧運通信需求的基礎上，到２００８年之前在北京等地區率先實現“家家通寬帶”。

　　阿迪達斯成為北京奧組委的合作伙伴后，整合了全球資源，制訂了強有力的營銷戰略。其中值得關注的一點是他們降低了對屢戰屢敗的中國足球的關注度，物色受到千百萬中國家庭喜愛、在雅典奧運會上重新奪回冠軍稱號的中國女排，斥巨資簽下長達５年的主贊助商合同。

　　首家成為國際奧委會全球合作伙伴的中國企業聯想集團則加大了同其他奧運會伙伴的合作，他們選擇了國際奧委會的另一個全球合作伙伴威士（ＶＩＳＡ）、北京奧組委合作伙伴中國銀行聯手發行了全球第一張北京奧運信用卡。（記者汪涌）