更個(gè)性化的展示，更豐富多彩的活動(dòng)，更充分的互動(dòng)！第七屆德國世界節(jié)事展暨國際節(jié)事營銷及節(jié)事服務(wù)展(WORLD OF EVENTS)于2005年1月12日在德國威斯巴登展覽中心舉行。
節(jié)事行業(yè)在德國有很廣泛的基礎(chǔ)，從節(jié)事服務(wù)、節(jié)事整合營銷到節(jié)事技術(shù)的開發(fā)及節(jié)事活動(dòng)的運(yùn)作管理，從節(jié)事行業(yè)協(xié)會(huì)組織到節(jié)事傳媒、節(jié)事教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)具備了健全的基礎(chǔ)，形成了較完整的節(jié)事產(chǎn)業(yè)鏈。展會(huì)是行業(yè)發(fā)展的晴雨表，節(jié)事行業(yè)同樣不例外，德國CC協(xié)作交流推廣公司于1999年與德國威斯巴登展覽中心合作開發(fā)了新的展會(huì)項(xiàng)目：德國國際節(jié)事營銷與節(jié)事服務(wù)展(WORLD OF EVENTS)。展會(huì)運(yùn)作7屆后，已經(jīng)發(fā)展成為國際節(jié)事行業(yè)規(guī)模較大，行業(yè)覆蓋面相當(dāng)廣的節(jié)事專業(yè)展。本屆展會(huì)吸引了來自德國、美國、英國、瑞士、法國和奧地利等國家的近400家節(jié)事行業(yè)的企業(yè)與各類機(jī)構(gòu)參會(huì)，展會(huì)專業(yè)觀眾近1萬人。
匯集節(jié)事產(chǎn)業(yè)鏈條企業(yè)——打造節(jié)事行業(yè)綜合平臺(tái)
德國世界節(jié)事展的辦展理念為：整合節(jié)事行業(yè)資源，將節(jié)事行業(yè)最新的技術(shù)及產(chǎn)品、最個(gè)性化的概念、最新的服務(wù)模式及最有商業(yè)價(jià)值的項(xiàng)目整合在一起，打造德國乃至世界節(jié)事行業(yè)的綜合平臺(tái)。主辦者大致將參展商分為以下九類：節(jié)事策劃與營銷機(jī)構(gòu)、節(jié)事技術(shù)與設(shè)備、展臺(tái)搭建商、節(jié)事傳媒及教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、餐飲及宴會(huì)承辦機(jī)構(gòu)、表演團(tuán)體及個(gè)人、節(jié)事承辦地、會(huì)議與獎(jiǎng)勵(lì)旅游承辦商和節(jié)事行業(yè)協(xié)會(huì)。從參展商的分類可以看出，該展會(huì)幾乎涵蓋了節(jié)事行業(yè)的全部領(lǐng)域，觀眾可以在展會(huì)上進(jìn)行相關(guān)節(jié)事活動(dòng)場所及承辦機(jī)構(gòu)的選擇，以及各類個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)選擇。
眾多德國會(huì)議與展覽中心，眾多歐洲知名特色旅游目的地，眾多獎(jiǎng)勵(lì)旅游承辦機(jī)構(gòu)來展會(huì)開展推介。例如德國最大的內(nèi)陸湖——博登湖邊的城市弗里德里希港組團(tuán)整體推介該城市的旅游項(xiàng)目及新建成的會(huì)議與展覽中心，弗里德里希港與德國著名的旅游城市——?dú)v史上被稱為“飛艇之父”的柴柏林(ZEPPLIN)的故鄉(xiāng)康斯坦茨隔湖相望，并擁有德國第十大展覽中心，得天獨(dú)厚的旅游及商業(yè)資源使該城市在節(jié)事活動(dòng)方面具有先天的優(yōu)勢，很多大型文體活動(dòng)及很多德國企業(yè)的年會(huì)都選擇在該城市舉行。
展會(huì)上匯集了眾多節(jié)事服務(wù)新模式。德國eventCOM公司開發(fā)的節(jié)事活動(dòng)參與者管理系統(tǒng)，為節(jié)事活動(dòng)舉辦者提供了從目標(biāo)參與者邀請(qǐng)系統(tǒng)到參與者數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)分析系統(tǒng)等面向活動(dòng)參與者的7個(gè)不同子系統(tǒng)。該系統(tǒng)向展覽、會(huì)議及各類節(jié)事活動(dòng)提供了單元化或者集成化的參與者及觀眾管理系統(tǒng)。節(jié)事活動(dòng)主辦者可以全套購買該公司的管理系統(tǒng)軟件，也可以定制該公司的部分專業(yè)服務(wù)。該公司提出的產(chǎn)品理念為：沒有積極的參與者，就沒有節(jié)事活動(dòng)的產(chǎn)生；沒有有效的參與者管理，就沒有成功的節(jié)事活動(dòng)。
而來自柏林的event-photo工作室的展位上，則貼滿了以往各類節(jié)事活動(dòng)的精美專業(yè)照片，并帶來了他們的服務(wù)模式。該工作室承接各類節(jié)事活動(dòng)的專業(yè)攝影工作。活動(dòng)主辦者在活動(dòng)開幕前為其提供活動(dòng)的核心主題及攝影要求，該工作室派出專業(yè)的攝影人員為活動(dòng)提供專業(yè)到位的影像拍攝服務(wù)。這些影像資料可以供主辦者進(jìn)一步推廣該活動(dòng)使用，或?qū)⑵渲谱鞒蒀D提供給活動(dòng)參與者及媒體。
本屆展會(huì)吸引了眾多的行業(yè)傳媒參展，從專注獎(jiǎng)勵(lì)旅游方面的，到側(cè)重會(huì)議領(lǐng)域的；從展覽專業(yè)傳媒，到歐洲最大的節(jié)事雜志《EVENTS》，不一而足�！禘VENTS》雜志涉及會(huì)議、節(jié)事、展覽和獎(jiǎng)勵(lì)旅游四大領(lǐng)域，已經(jīng)發(fā)展成為歐洲最大的節(jié)事行業(yè)傳媒。發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的節(jié)事行業(yè)催生了眾多節(jié)事培訓(xùn)機(jī)構(gòu),此次展會(huì)參展的節(jié)事教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)較多。德國IST傳播推廣學(xué)院在租用了專門的展廳，搭建了主題為“節(jié)事校園”的展位，推廣其各類節(jié)事管理課程。該學(xué)院還與德國凱姆尼茨工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系共同開設(shè)了德國第一個(gè)節(jié)事營銷領(lǐng)域的碩士學(xué)位課程。另外,展會(huì)匯集了眾多個(gè)人及集體性質(zhì)的表演團(tuán)體及藝術(shù)家，此類團(tuán)體可以在各類節(jié)事活動(dòng)上起到烘托主題，聚集人氣的作用。
“Live Communication”——現(xiàn)場營銷新概念
Live Communication——整合營銷作為新型的營銷模式越來越受到眾多企業(yè)的青睞。德國萊比錫商學(xué)院和德國優(yōu)尼博覽公司去年發(fā)起的一項(xiàng)企業(yè)調(diào)查活動(dòng)顯示，62.5%的被訪企業(yè)將整合營銷作為其未來市場營銷的主要方式。所謂整合營銷，就是將企業(yè)的品牌信息及企業(yè)理念盡可能通過直接的方式與自己的客戶及潛在客戶進(jìn)行對(duì)話，而這種對(duì)話的背景環(huán)境主要為各類展覽、企業(yè)節(jié)事活動(dòng)及產(chǎn)品和服務(wù)的推廣活動(dòng)。相比傳統(tǒng)的印刷及電視廣播媒介，整合營銷具有更強(qiáng)的針對(duì)性，能更充分地調(diào)動(dòng)客戶的感官，與客戶開展多層面的互動(dòng)，使?fàn)I銷的效果達(dá)到最佳。
展會(huì)的主辦機(jī)構(gòu)緊緊抓住節(jié)事營銷目前最流行的話題，在2004年和2005年兩屆展會(huì)中都圍繞“Live Communication”推出了展會(huì)高端論壇。兩天的論壇中，展會(huì)組織者精心安排了15場講座及案例分析會(huì),來自德國、美國、英國和瑞士的企業(yè)高層人士及專家學(xué)者帶來了有關(guān)“Live Communication”在節(jié)事領(lǐng)域的分析報(bào)告及解決方案。報(bào)告主題圍繞節(jié)事與整合營銷展開,例如節(jié)事傳播的未來趨勢，節(jié)事策劃中涉及的法律問題,“Raumfahrt”——一種成功的節(jié)事營銷新概念，如何成功降低大型節(jié)事活動(dòng)的成本等等。雖然門票高達(dá)1500歐元,但500人的會(huì)議中心仍然座無虛席。
國際知名節(jié)事展會(huì)推介
除了文中提到的德國世界節(jié)事展(WORLD OF EVENTS)外，另外10個(gè)涉及節(jié)事行業(yè)的知名國際展會(huì)也起到行業(yè)引領(lǐng)的作用，部分展會(huì)涉及節(jié)事技術(shù)與裝備，其余為節(jié)事營銷、節(jié)事管理領(lǐng)域、獎(jiǎng)勵(lì)旅游及會(huì)議領(lǐng)域，展會(huì)主要分布在歐洲國家。下面按照展會(huì)舉辦地點(diǎn)分別簡單介紹其余各展會(huì)情況，這些展會(huì)代表了節(jié)事行業(yè)國際展會(huì)的頂尖水平。
德國
1.STB研討會(huì)及會(huì)議論壇(Die STB Seminar- & Tagungsboerse)
該論壇為眾多酒店、會(huì)議中心、獎(jiǎng)勵(lì)旅游承辦機(jī)構(gòu)、節(jié)事管理培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、節(jié)事服務(wù)機(jī)構(gòu)與目標(biāo)客戶打造了互動(dòng)平臺(tái)，提供了專業(yè)性和針對(duì)性極強(qiáng)的“配對(duì)服務(wù)”，同時(shí)該論壇還提供人才獵頭服務(wù)。論壇每年在德國柏林、慕尼黑、杜塞爾多夫和美因茨各舉辦一屆，共四屆。
網(wǎng)址：www.seminar-und-tagungsboerse.de
2.杜塞爾多夫零售業(yè)展覽會(huì)(EuroShop)
創(chuàng)辦于1966年的杜塞爾多夫零售業(yè)展覽會(huì)（EuroShop）是全球規(guī)模和影響力最大的零售業(yè)展覽會(huì)，反映國際零售業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢，每3年舉辦一屆，展覽面積超過20萬平方米。其中的ERUO EXPO主題展區(qū)是國際展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建行業(yè)的大聚會(huì)，眾多來自德國及歐洲國家的展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建公司參會(huì)。展位設(shè)計(jì)都極具匠心，整個(gè)Euro Expo主題展區(qū)的每個(gè)展位都可以稱得上為經(jīng)典設(shè)計(jì)案例。歐洲的展臺(tái)設(shè)計(jì)注意設(shè)計(jì)與營銷的結(jié)合，注意客戶企業(yè)整體風(fēng)格的保持以及企業(yè)理念和文化在設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)。
網(wǎng)址：www.euroshop.de
3.法蘭克福國際節(jié)事及通訊技術(shù)、音像技術(shù)展 (Prolight+Sound Frankfurt)
Prolight+Sound將燈光照明、錄音、錄影及舞臺(tái)技術(shù)領(lǐng)域的最新技術(shù)第一時(shí)間呈現(xiàn)給觀眾。節(jié)事行業(yè)涉及的技術(shù)與裝備基本在該展會(huì)均有體現(xiàn)�！�
網(wǎng)址：www.prolight-sound.de
4.柏林國際節(jié)事與媒體技術(shù)專業(yè)展(SHOWTECH Berlin)
該展會(huì)每兩年舉辦一屆，由德國勵(lì)展展覽公司主辦，是與法蘭克福國際節(jié)事及通訊技術(shù)、音像技術(shù)展同題材的展會(huì)。
網(wǎng)址：www.showtech.de
5.法蘭克福國際獎(jiǎng)勵(lì)旅游、會(huì)議及節(jié)事專業(yè)展(IMAX)
該展會(huì)每年4月在法蘭克福舉辦，匯集獎(jiǎng)勵(lì)旅游、會(huì)議及節(jié)事領(lǐng)域的最新產(chǎn)品與服務(wù)，代表了行業(yè)的最新發(fā)展趨勢。
網(wǎng)址：www.imex-frankfurt.com
美國
6.ISES節(jié)事世界大會(huì)(ISES Eventworld)
該展會(huì)是由國際特殊事件協(xié)會(huì)(The International Special Events Society)舉辦的行業(yè)年會(huì)，主要針對(duì)特殊事件領(lǐng)域的最新發(fā)展趨勢及教育培訓(xùn)領(lǐng)域的內(nèi)容開展研討，每年8月在拉斯維加斯舉行。
網(wǎng)址：www.ises.com
瑞士
7.瑞士國際營銷、推廣及節(jié)事活動(dòng)展（Die X’05）
該展會(huì)每年8月在蘇黎世舉行，由瑞士勵(lì)展展覽公司舉辦，匯集了歐洲眾多的營銷推廣及節(jié)事活動(dòng)服務(wù)機(jī)構(gòu)。
網(wǎng)址：www.xpage.ch
亞太地區(qū)
8.IT&CMA(Incentive Travel & Conventions, Meetings Asia)
網(wǎng)址：www.itcma.com.sg
9.AIME(AsiaPacific Incentives and Meetings Expo)
網(wǎng)址：www.aime.com.au
10.歐洲國際獎(jiǎng)勵(lì)旅游、商務(wù)旅游及會(huì)議業(yè)展會(huì)(EIBTM)
該展會(huì)在歐洲不同國家巡回舉辦，2005年在西班牙巴塞羅納舉辦，是獎(jiǎng)勵(lì)旅游、商務(wù)旅游及會(huì)議業(yè)的國際盛會(huì)。
網(wǎng)址：www.eibtm.com
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